5 wichtige Lektionen aus der Rebranding-Strategie von Wayflyer

Bei Wayflyer war unser Weg des schnellen Wachstums aufregend und aufschlussreich. Von unseren Anfängen als Startup, das sich darauf konzentrierte, im Spiel zu bleiben, haben wir nun eine Phase erreicht, in der wir über das reine Überleben hinausblicken und einen bedeutenden Einfluss auf die Welt ausüben können.

Dieser Wandel hat uns zu einer entscheidenden Frage geführt, mit der viele Startup-Gründer irgendwann konfrontiert werden: Wann ist der richtige Zeitpunkt, um in den Aufbau und möglicherweise ein Rebranding Ihrer Marke zu investieren?

Das ‚Warum‘ hinter Ihrer Marke verstehen

Die Essenz Ihrer Marke liegt in ihrem Warum. Es ist entscheidend, klar zu formulieren, warum Ihre Marke überhaupt existiert.

Der Zweck einer Marke sollte leicht verständlich und einprägsam sein und vor allem bei Ihren Kunden Anklang finden. Wenn Ihre Kunden das Warum Ihrer Marke nicht verstehen, werden sie wahrscheinlich ihren Wert übersehen und sich ganz sicher nicht an Sie erinnern.

Im Austausch mit unseren Kunden und unserem eigenen Team bei Wayflyer stellten wir fest, dass sich unsere Erzählung von unserem Kern-Warum, warum wir im Geschäft sind, zu einem sich wiederholenden Was, das wir anbieten, verschoben hatte.

Diese Diskrepanz war ein klares Anzeichen dafür, dass es an der Zeit war, unsere Markengeschichte zu überdenken und neu zu beleben.

Bewertung der visuellen Identität

Die visuelle Identität einer Marke ist mehr als nur Farben und Logos. Sie ist ein visueller Erzähler für die Werte und die Mission der Marke.

Bei unserer Überprüfung erkannten wir, dass unsere anfänglichen visuellen Elemente zwar funktional waren, es ihnen aber an Tiefe und Unverwechselbarkeit mangelte. Sie waren Platzhalter, ausreichend für unsere frühe Phase, aber unzureichend für die nächste Phase, in die wir eintraten.

Die Erkenntnis, dass unsere visuelle Identität das Ethos von Wayflyer nicht genau widerspiegelte, war ein bedeutender Moment. Sie signalisierte die Notwendigkeit, in eine gezieltere und wirkungsvollere visuelle Darstellung zu investieren, eine, die verkörpert, wofür Wayflyer steht.

Die neue visuelle Identität von Wayflyer

Unsere visuelle Identität lehnt sich (buchstäblich) an die Themen Wachstum, Energie und Partnerschaft an.

Das Logo mit seinen progressiven, abgewinkelten Linien, die ein dynamisches W bilden, zeigt Vorwärtsbewegung und hohes Potenzial und verkörpert unser Engagement, das Wachstum unserer Kunden zu fördern.

Wir haben dies mit einer stärkeren Farbpalette ergänzt, die sich auf unser bestehendes (aber leicht angepasstes) Grün konzentriert und ihm einen klaren schwarz-weißen Hintergrund gibt.

Wir haben uns auch entschieden, bei der Fotografie eine stärkere Haltung einzunehmen und sie zu nutzen, um zu zeigen, wofür wir brennen.

In unserer Anfangsphase reichte generische Stockfotografie aus, aber wir waren der Meinung, dass jetzt der richtige Zeitpunkt ist, um in eine kreative Ausrichtung für unsere Fotografie zu investieren.

Diese Ausrichtung zelebriert die Produkte der Marken, die wir finanzieren, und stellt einige der Details in den Vordergrund, die wir an ihnen lieben und die uns begeistern.

Zusammengenommen sollen die visuellen Elemente der Marke unsere Identität als wachstumsorientiertes, zuverlässiges und kundenorientiertes Unternehmen stärken.

Wichtige Erkenntnisse für Startup-Gründer

1. Bewerten Sie Ihre Markengeschichte: Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Markenerzählung. Stellen Sie sicher, dass sie mit Ihrer ursprünglichen Mission übereinstimmt und bei Ihrem Publikum Anklang findet.
2. Die visuelle Identität ist wichtig: Ihr Logo, Ihre Farben und Designelemente sollten mehr als nur ästhetisch ansprechend sein. Sie sollten die Geschichte Ihrer Marke unterstützen und Ihnen helfen, sich auf dem Markt zu differenzieren.
3. Wachstum signalisiert Veränderung: Wenn Ihr Startup wächst, sollte auch Ihre Marke wachsen. Das Branding, das in der Startphase funktioniert hat, ist möglicherweise nicht mehr so effektiv, wenn sich Ihr Unternehmen weiterentwickelt.
4. Konsistenz ist der Schlüssel: Stellen Sie sicher, dass Ihre Markenbotschaft und Ihre visuelle Identität auf allen Plattformen und an allen Kontaktpunkten konsistent sind.
5. Investieren Sie in den Markenaufbau: Erkennen Sie an, dass der Aufbau einer Marke eine Investition und keine Ausgabe ist. Eine starke Marke schafft einen erheblichen Mehrwert für Ihr Unternehmen, indem sie die Bekanntheit und die Kaufbereitschaft erhöht und so dazu beiträgt, die Marketingkosten für Ihr Unternehmen zu senken.

Bei der Rebranding-Reise von Wayflyer ging es nicht nur darum, Logos zu ändern oder Farben anzupassen. Es ging darum, unser Kern-Warum wiederzuentdecken, unsere Geschichte mit unserer Mission in Einklang zu bringen und sicherzustellen, dass unsere visuelle Identität authentisch darstellt, wer wir sind.

Für andere Startup-Gründer gilt: Denken Sie daran, dass Ihre Marke ein lebendiges Gebilde ist. Sie sollte sich mit Ihrem Wachstum weiterentwickeln und immer die Essenz Ihrer Mission und den Wert widerspiegeln, den Sie Ihren Kunden bieten.