1. BRĒZ
Quelle: BRĒZ
Was ist die Kurzfassung?
Seit dem Start im Jahr 2023 hat BRĒZ über 2 Millionen US-Dollar monatlichen Umsatz generiert und erreichte allein im ersten Quartal 2025 einen Umsatz von 12,95 Millionen US-Dollar. Es ist ein Tonic mit THC, CBD und Igel-Stachelbart, das entwickelt wurde, um die Energie zu steigern, den Fokus zu schärfen und die Stimmung zu heben. Ihre Getränke sind bei 2.000 Einzelhändlern erhältlich und haben eine Gesamtbewertung von 4,9/5 erhalten.
Was sind ihre Starprodukte?
Ihr OG Lemon Elderflower war das, was der Marke den ersten großen Hype einbrachte. Es enthält THC, CBD, Hanfextrakt, kohlensäurehaltiges Wasser, Agave, Zitronensaft, Holunderblüte und Igel-Stachelbart. In der Zwischenzeit bietet Flow eine CBD- und THC-freie Alternative, die Igel-Stachelbart, Kakao, Schwarzkümmelöl und L-Theanin enthält.
Wie heben sie sich ab?
**Branding: **Ihr hochwertiges, gesellschaftsfähiges Branding verkauft nicht nur ein CBD-Getränk, sondern einen alternativen, katerfreien Lebensstil für die wellnessorientierte Millennial- und Gen-Z-Kohorte. Sie predigen die Idee des Mikrodosierens für die Stimmung, anstatt high zu werden, was ihr Produkt für Erstkonsumenten zugänglicher macht.
Marketing: Sie nutzen Peer-to-Peer-Marketing von Lifestyle-Influencern, Kreativen und Early Adopters, die im Wellness-Bereich Vertrauen genießen, um Glaubwürdigkeit und Vertrauen aufzubauen. Sie setzen auf ein Drop-basiertes Modell mit begrenzten Mengen, exklusiven Pop-ups und Kooperationen, um bei ihren Kunden Hype und Dringlichkeit zu erzeugen.
**Inhalte: **Anstatt sich auf Werbung zu konzentrieren, sind ihre Inhalte auf Instagram und TikTok lehrreich und ästhetisch, um das Mikrodosieren und den Cannabiskonsum zu normalisieren. Ihr Gründer Aaron Nosbisch hat ebenfalls eine bedeutende soziale Anhängerschaft und ist ein leidenschaftlicher Verfechter eines alkoholfreien Lebensstils, was den Wert von Optionen wie BRĒZ für die Verbraucher stärkt.
2. Cann
Quelle: Cann
Was ist die Kurzfassung?
Cann ist eine THC- und CBD-Tonic-Marke, die 2019 von zwei Stanford-Absolventen gegründet wurde und über 10 Millionen Getränke verkauft hat. Laut CNBC werden sie bald einen Jahresumsatz von 36 Millionen US-Dollar erreichen. Die Marke hat auch eine Reihe von prominenten Investoren, darunter Nina Dobrev, Rosario Dawson, Gwyneth Paltrow und Kate Hudson.
Was ist ihr Starprodukt?
USA Today bewertete ihre drei preisgekrönten Geschmacksrichtungen mit einer „1“. Ähnlich wie Daytrip bietet Cann aus genau diesem Grund ein Starter Pack an. Jedes enthält Sprudelwasser, natürliche Aromen, Agavennektar, frischen Zitrussaft und hochwertiges THC und CBD. Sie werden außerdem in über 1.000 Bewertungen mit durchschnittlich 4,9/5 bewertet.
Wie heben sie sich ab?
**Branding: **Cann verkauft nicht nur alkoholfreie CBD-Getränke, sondern auch Verbundenheit ohne Kater und positioniert sich als Alkoholalternative für Partys. Auch hier liegt der Fokus auf einem Stimmungsaufheller, um sich gut zu fühlen, anstatt auf einem „High“.
Marketing: Mitbegründet von dem queeren Unternehmer Luke Anderson, konzentriert sich Cann in seinen Kampagnen auf aufregende LGBTQ+-Kreative, Drag Queens und nicht-binäre Talente. Ihr Marketing wirkt progressiv und feierlich und findet besonders bei jüngeren, sozial bewussten Verbrauchern Anklang.
**Inhalte: **Die Marke nutzt ihre prominenten Verbindungen, um über das Produkt zu posten und in ihren Kampagnen aufzutreten, was ihnen legitime Schlagkraft verleiht und sie in ihr Storytelling integriert. Ähnlich sind ihre Videoanzeigen Mini-Musikvideos (komplett mit einem Cameo-Auftritt von Sarah Michelle Gellar) und zeigen Künstler wie Hayley Kiyoko und Kesha.
3. Daytrip
Quelle: Daytrip
Was ist die Kurzfassung?
Gegründet 2019 in Kalifornien, verkauft Daytrip CBD-infundiertes Sprudelwasser in Geschmacksrichtungen wie Brombeere, Wassermelone, Grapefruit und Kirsche. Sie haben auch eine Reihe von CBD-infundierten Gummis und präbiotischen Limonaden, die von Experten für Darmgesundheit empfohlen werden. Bis Ende des Jahres werden sie in 64 Costco-Filialen erhältlich sein.
Was ist ihr Starprodukt?
Da sie so viele Geschmacksrichtungen von CBD-infundiertem Sprudelwasser haben, ist ihr Probierpaket ein ziemlich beliebter Ausgangspunkt für diejenigen, die die Marke zum ersten Mal ausprobieren möchten. Jede Dose enthält nur fünf Kalorien, ist THC-frei, zucker- und kohlenhydratfrei und wird ausschließlich aus in den USA angebautem Hanf hergestellt.
Wie heben sie sich ab?
**Branding: **Das Team von Daytrip konzentriert sich auf Stimmungsaufhellung, pflanzliche Wellness und den Wert von Glück für die allgemeine Gesundheit. Ihre helle, lebendige Verpackung hebt sie von ihren ruhigeren, gedämpfteren Konkurrenten ab und hilft, die Idee von Wellness für ihre Verbraucher unterhaltsam statt belehrend zu gestalten.
**Marketing: **Sie begannen mit geografisch ausgerichteten Anzeigen in Kalifornien, die über 40 Millionen Impressionen generierten in den ersten Monaten. Sie führten präbiotische Limonaden ohne CBD ein, um eine größere Reichweite mit ihrem digitalen Marketing auf Facebook und Instagram zu ermöglichen. Sie hatten strategische Platzierungen bei Costco, H-E-B und Fred Meyer.
**Inhalte: **Daytrip hat Mikro-Influencer und Markenbotschafter genutzt, um ihr Produkt im echten Leben zu zeigen. Sie betreiben auch ein Partnerprogramm, um ihr gemeinschaftsgesteuertes Wachstum aufzubauen, und sind auf Wellness-Veranstaltungen aktiv. In der Zwischenzeit bietet ihr Blog Rezepte, Wellness-Tipps und lehrreiche Inhalte zu ihrem Produkt.
4. Recess
Quelle: Recess
Was ist die Kurzfassung?
Recess begann 2018 als Marke für alkoholfreie CBD-Getränke, hat sich aber seitdem auf Pulver und Mocktails erweitert. Sie sind jetzt in 18.000 Einzelhändlern in den USA erhältlich. Aber 50 % ihrer Verkäufe stammen aus dem E-Commerce, was sie zur größten Alkoholalternative auf Amazon macht. Sie verdoppeln auch ihren Umsatz im Jahresvergleich.
Was sind ihre Starprodukte?
Als die Lifestyle-Website Parade eine ausführliche Bewertung von 17 Recess-Getränken durchführte, ging Black Cherry Mood als Sieger hervor. An zweiter Stelle stand ihre Geschmacksrichtung Blood Orange, die Blutorangensaft und Orangenschale enthält. Wenn Sie Ihren neuen Favoriten finden möchten, sollten Sie ihr äußerst beliebtes Recess Sampler probieren.
Wie heben sie sich ab?
**Branding: **Auch hier war Recess unglaublich erfolgreich darin, ihre alkoholfreien CBD-Getränke als mehr als nur CBD oder Getränke zu vermarkten – stattdessen verkaufen sie eine ruhige Stimmung. Sie verwenden surreale, traumhafte Bilder, um eine durchweg einzigartige und sofort wiedererkennbare Verpackung zu schaffen, die in vollen Kühlregalen auffällt.
**Marketing: **Interessanterweise startete die Marke ohne bezahlte Anzeigen und setzte stattdessen auf organische Instagram-Inhalte und Mundpropaganda. Sie schufen unkonventionelle und clevere Kampagnen, wie zum Beispiel Fans 3 US-Dollar über Venmo zu zahlen, damit sie ihre Black-Friday-Beiträge teilen, und schufen Pop-ups bei Kunstausstellungen und Comedy-Abenden sowie CBD-Hundeleckerlis.
**Inhalte: **Auf Instagram weichen sie von traditioneller Werbung ab und konzentrieren sich stattdessen auf die Erstellung von Memes und Witzen. In der Zwischenzeit enthält ihr E-Mail-Newsletter (mit über 40.000 Abonnenten) gefälschte Ratschläge, die ‚von ihren Geschmacksrichtungen geschrieben‘ wurden. Durch Dinge wie limitierte Post-COVID-E-Zines hat ihr Ansatz eine Kult-Anhängerschaft gewonnen.
5. Trip
Quelle: Trip
Was ist die Kurzfassung?
Trip begann als in Großbritannien ansässiger Hersteller von alkoholfreien CBD-Getränken, hat aber inzwischen den US-Markt ins Visier genommen. Sie starteten dort geschickt über eine Partnerschaft mit der Meditations-App Calm und boten bei jedem Kauf ein kostenloses Abonnement an. Sie verkaufen jetzt auch Magnesiumgetränke, CBD-Öle, Gummis und Pulver.
Was ist ihr Starprodukt?
Ihre drei Star-Geschmacksrichtungen sind Holunderblüte-Minze, Pfirsich-Ingwer und Zitrone-Basilikum, daher bestellen viele Leute als Erstes dieses gemischte Geschmackspaket. Alternativ ermöglicht Ihnen ihr Variety Pack, ihre vierte CBD-Geschmacksrichtung, Himbeere-Orangenblüte, zusammen mit ihren CBD-freien Sorten Blutorange-Rosmarin und Gurke-Minze zu probieren.
Wie heben sie sich ab?
**Branding: **Trip hat eine lifestyle-orientierte Identität aufgebaut, die darauf abzielt, Menschen zu helfen, „Ruhe im Chaos“ des modernen Lebens zu finden. Ihre pastellfarbenen Dosen helfen, CBD zu entstigmatisieren und es zugänglicher erscheinen zu lassen. Trip positioniert sich als Premium-Angebot im CBD-Bereich und spricht Millennials an, die nach gesünderen Alternativen zu Alkohol suchen.
**Marketing: **Das Marketing von Trip ist omnichannel und partnerschaftsorientiert, was die Momente der Kaufüberlegung für ihre potenziellen Kunden erhöht. Das Team überzeugte erfolgreich große britische Einzelhändler wie Sainsbury's und Waitrose, seine Getränke zu führen, sowie exklusivere Orte wie den exklusiven Mitgliederclub Soho House.
**Inhalte: **Die Marke startete 2024 Fernsehwerbung, sobald sie eine ausreichende Einzelhandelsabdeckung hatte. Sie arbeiten auch mit Fans, die zu Botschaftern wurden und ihr Produkt lieben, und bieten ihnen eine Beteiligung oder Umsatzbeteiligung. Auf Instagram und TikTok haben sie nachvollziehbare Inhalte verwendet, um über 50 Millionen Impressionen zu erzielen und eine blühende Gemeinschaft aufzubauen.