5 lecciones clave de la estrategia de rebranding de Wayflyer
En Wayflyer, nuestro rápido crecimiento ha sido un viaje emocionante y revelador. Desde nuestros inicios como una startup centrada en mantenernos a flote, ahora hemos llegado a una etapa en la que podemos mirar más allá de la supervivencia, hacia la creación de un impacto significativo en el mundo.
Este cambio nos ha llevado a una pregunta crucial que muchos fundadores de startups acaban enfrentando: ¿cuándo es el momento adecuado para invertir en construir y, posiblemente, renovar la imagen de tu marca?
Comprender el 'porqué' de tu marca
La esencia de tu marca reside en su porqué. Es fundamental articular con claridad por qué existe tu marca.
El propósito de una marca debe ser fácil de entender, memorable y, lo más importante, debe conectar con tus clientes. Si tus clientes no pueden captar el porqué de tu marca, es probable que pasen por alto su valor y, desde luego, no te recordarán.
Al interactuar con nuestros clientes y nuestro propio equipo en Wayflyer, nos dimos cuenta de que nuestra narrativa se había alejado de nuestro porqué como empresa para convertirse en un repetitivo qué ofrecemos.
Este desajuste fue un claro indicador de que era el momento de revisar y revitalizar la historia de nuestra marca.
Evaluación de la identidad visual
La identidad visual de una marca es más que colores y logotipos. Es una narradora visual de los valores y la misión de la marca.
Durante nuestra revisión, reconocimos que nuestros elementos visuales iniciales, aunque funcionales, carecían de profundidad y distinción. Eran provisionales, adecuados para nuestra etapa inicial, pero insuficientes para la siguiente fase en la que estábamos entrando.
Darnos cuenta de que nuestra identidad visual no reflejaba con precisión el espíritu de Wayflyer fue un momento significativo. Señaló la necesidad de invertir en una representación visual más intencionada e impactante, una que encarne lo que Wayflyer representa.
La nueva identidad visual de Wayflyer
Nuestra identidad visual se apoya (literalmente) en los temas de crecimiento, energía y colaboración.
El logotipo, con sus líneas progresivas y angulares que forman una dinámica W, muestra un movimiento hacia adelante y un alto potencial, encapsulando nuestro compromiso de fomentar el crecimiento de nuestros clientes.
Lo hemos complementado con una paleta de colores más potente, centrada en nuestro verde actual (aunque ligeramente modificado) y sobre un fondo limpio en blanco y negro.
También hemos decidido apostar más fuerte por la fotografía y utilizarla como una forma de mostrar lo que nos apasiona.
En nuestra fase inicial, la fotografía genérica de stock era suficiente para salir del paso, pero sentimos que ahora era el momento adecuado para invertir en establecer una dirección creativa para nuestra fotografía.
Esta dirección celebra los productos de las marcas que financiamos y muestra algunos de los detalles que nos encantan de ellos y que nos entusiasman.
En conjunto, los elementos visuales de la marca buscan reforzar nuestra identidad como una empresa orientada al crecimiento, fiable y centrada en el cliente.
Lecciones clave para fundadores de startups
- Evalúa la historia de tu marca: Revisa periódicamente la narrativa de tu marca. Asegúrate de que se alinee con tu misión original y conecte con tu público.
- La identidad visual importa: Tu logotipo, colores y elementos de diseño deben ser algo más que estéticamente agradables. Deben ser un activo para la historia de tu marca y ayudarte a diferenciarte en el mercado.
- El crecimiento es señal de cambio: A medida que tu startup crece, también debería hacerlo tu marca. La imagen de marca que funcionó en la fase de lanzamiento puede no ser tan eficaz a medida que tu empresa evoluciona.
- La coherencia es clave: Asegúrate de que el mensaje de tu marca y tu identidad visual sean coherentes en todas las plataformas y puntos de contacto.
- Invierte en la construcción de la marca: Reconoce que construir una marca es una inversión, no un gasto. Una marca fuerte añade un valor significativo a tu negocio al aumentar el conocimiento y la consideración, lo que ayuda a reducir el coste de marketing de tu negocio.
El viaje de Wayflyer hacia la renovación de su marca no consistió solo en cambiar logotipos o retocar colores. Se trató de redescubrir nuestro porqué fundamental, alinear nuestra historia con nuestra misión y asegurarnos de que nuestra identidad visual representara auténticamente quiénes somos.
Para los demás fundadores de startups, recordad que vuestra marca es una entidad viva. Debe evolucionar a medida que crecéis, reflejando siempre la esencia de vuestra misión y el valor que aportáis a vuestros clientes.