Radar del retail: las marcas de belleza sostenibles que están cambiando el mercado

¿Cómo han cambiado las marcas con las que llenas las estanterías de tu baño en los últimos años? Si has optado por marcas de belleza más sostenibles en la farmacia, es probable que formes parte de un gran movimiento de consumidores.

Es un movimiento en el que millones de clientes exigen ciertos compromisos medioambientales a las empresas que están dispuestos a apoyar económicamente. Y se estima que tiene un valor de 22 000 millones de dólares.

Esto es lo que necesitas saber sobre las marcas de belleza sostenibles que están cambiando las expectativas de los clientes sobre los productos en los que quieren invertir y usar en su piel.

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Qué saber sobre las marcas de belleza sostenibles

Según ESW, las marcas de belleza sostenibles valen 22 000 millones de dólares, siendo el cuidado de la piel la mayor parte del mercado, seguido del cuidado del cabello y los cosméticos. También informan de que el 68 % de los consumidores busca los llamados ingredientes 'limpios'.

Para satisfacer esta demanda, el gigante de la belleza Sephora ha creado incluso una categoría en su tienda online etiquetada como 'Planet Aware'.

Esta sección enumera exclusivamente marcas que han cumplido ciertas expectativas en cuanto a ingredientes y envases sostenibles, junto con compromisos corporativos y transparencia para el consumidor.

Sin embargo, un informe del sitio de calificación de marcas éticas Good On Youadvirtió que muchas marcas siguen fallando en cuestiones como la transparencia de los ingredientes, los salarios dignos, las pruebas en animales, la insuficiencia de informes climáticos y la escasez de envases rellenables.

Entonces, ¿qué es lo más importante para los consumidores cuando se trata de marcas de belleza sostenibles y cuál es la mejor manera en que las empresas pueden cumplir esas expectativas?

Qué significan las marcas de belleza sostenibles para los consumidores

Según Nielsen IQ, el 62 % de los consumidores da más prioridad a las marcas de belleza sostenibles ahora que hace dos años. Pero el concepto de sostenibilidad puede significar cosas diferentes para distintos clientes.

Para la mayoría de los consumidores (61 %), la sostenibilidad significa simplemente que es mejor para el planeta. Para algo más de la mitad (57 %), significa que la empresa protege los recursos naturales o reduce la contaminación, o que trabaja por un medioambiente más limpio (54 %).

El informe detalla cómo la categoría de marcas de belleza sostenibles ha evolucionado desde centrarse en los ingredientes (como parabenos, sulfatos y ftalatos) a ser vegana, biodegradable, rellenable y sin plástico.

Predice que los consumidores se decantarán por cuestiones más centradas en la ética, como el comercio justo y los salarios justos para los que forman parte de sus cadenas de suministro.

En 2023, Nielsen IQ identificó cinco tendencias importantes en lo que respecta a las expectativas de los consumidores en torno a las marcas de belleza sostenibles.

Estas fueron los envases sostenibles, las declaraciones "sin", la participación de los minoristas (es decir, hacer que estas marcas sean más accesibles al tenerlas en stock), la adopción generalizada de prácticas de sostenibilidad y la intervención gubernamental.

Las nuevas marcas de belleza sostenibles que tienes que conocer

Está claro que se trata de una categoría esencial y en continuo crecimiento para las empresas del sector.

Entonces, ¿quiénes son las marcas de belleza sostenibles que hacen las cosas de forma un poco diferente, tanto en sus ciclos de producción como en la forma en que el producto anima a los clientes a vivir de forma más sostenible?

1. Act+Acre

¿En resumen? Act+Acre es la primera marca de bienestar capilar procesada en frío del mundo, fundada por la estilista de famosos Helen Reavey y su marido Colm Mackin y con sede en Nueva York.

Se centran en la salud del cuero cabelludo, utilizando ingredientes de origen vegetal y estudios clínicos que confirmaron una eliminación del 95 % de la acumulación de residuos. El año pasado, se convirtieron en la primera marca irlandesa en venderse en Sephora.

¿Cuál es su producto estrella? Sin duda, su Sérum para el cuero cabelludo con células madre con aloe vera y bambú, que ha sido calificado con una media de casi cinco estrellas por más de 1300 personas.

¿Qué los hace sostenibles? Su proceso de fabricación utiliza el procesamiento en frío, que consume un 90 % menos de energía que la fabricación convencional.

Tienen un programa de recarga que utiliza un 60 % menos de plástico. Todos sus envases, 100 % reciclables, están fabricados con material posconsumo. Están tratando de obtener una certificación de neutralidad climática y también financian parques eólicos en Bombay.

2. Clean Skin Club

¿En resumen? Para quienes sufren de acné u otros problemas de la piel, los discos faciales reutilizables no siempre son una opción, ya que pueden ser una fuente importante de bacterias.

Clean Skin Club ofrece una alternativa compostable que deja la piel más limpia y menos irritada, fabricada con plantaciones sostenibles de eucalipto y bambú. También pueden reutilizarse para fines no relacionados con el cuidado de la piel, como la limpieza de las brochas de maquillaje.

¿Cuál es su producto estrella? Aunque sus Clean Towels XL son las más populares, sus Clean Towels XL Bamboo están hechas de bambú de origen ético, que es una opción aún más sostenible.

¿Qué los hace sostenibles? Sus toallas están hechas de viscosa procedente de eucalipto o bambú sostenibles. Este tejido también ha sido certificado como compostable en el mar, el agua y la tierra.

Aunque están diseñadas para un solo uso para limitar la transferencia de bacterias, son lo suficientemente resistentes como para ser reutilizadas. También están planeando un programa Skin to Soil para convertir las toallas usadas en tierra rica en nutrientes.

3. Evanhealy

¿En resumen? Evanhealy es una marca de cuidado de la piel con certificación ecológica fundada hace la asombrosa cifra de 26 años y con sede en Carlsbad, California.

Sus ingredientes proceden de productores sostenibles de Marruecos, Ghana, Chile, Somalilandia y Estados Unidos. Se venden en Whole Foods y se centran en ingredientes como la rosa mosqueta, el argán, la oliva, el incienso y la manteca de karité.

¿Cuál es su producto estrella? Famosas como Hilary Duff y Molly Bernard han recomendado su Wild Carrot Immortelle Eye Balm, con aceite de semillas de girasol y de coco.

¿Qué los hace sostenibles? La empresa cuenta con la certificación ecológica del USDA y toda su producción se realiza a mano. Trabajan directamente con granjas familiares, aldeas tribales y cooperativas de mujeres para garantizar salarios justos y proteger la flora local.

Los fundadores a menudo viajan a estas granjas para experimentar las prácticas agrícolas sostenibles sobre el terreno.

4. Harrogate Organics

¿En resumen? Harrogate Organics se creó en el Reino Unido como una solución natural a la ansiedad y depresión crónicas de su cofundador, Dan Simpson.

Sus productos tienen como objetivo mejorar el sueño, la ansiedad, el estrés, el dolor y los síntomas de la menopausia mediante productos para el cuidado de la piel, espráis y suplementos con ingredientes como magnesio, ashwagandha, hongo melena de león y árnica.

¿Cuál es su producto estrella? Su multipremiado Espray de magnesio, diseñado para mejorar el sueño, tiene más de 2400 reseñas con una calificación media de casi cinco estrellas.

¿Qué los hace sostenibles? Solo utilizan envases si es completamente necesario y son 100 % reciclables, mientras que sus plásticos están hechos de caña de azúcar sin emisiones de carbono.

También evitan todos los plásticos no reciclables y de un solo uso. La empresa también utiliza actualmente a un tercero para garantizar la compensación de carbono, pero espera hacer la transición para convertirse en una empresa con cero emisiones netas de carbono.

5. Noshinku

¿En resumen? Aunque ayuda a detener la propagación de bacterias y virus, la mayoría de los desinfectantes de manos vienen en pequeñas botellas de plástico de un solo uso. Andrew Zahornacky y Arie Hefter, los cofundadores de Noshinku,, buscaron cambiar eso.

Sus fórmulas tienen como objetivo añadir el cuidado de la piel al desinfectante de manos con ingredientes hidratantes como la jojoba, la rosa mosqueta y el argán, junto con aceites esenciales naturales.

¿Cuál es su producto estrella? Como el aroma preferido puede ser algo muy personal, su paquete de descubrimiento Pocket Sprayer Discovery 3 Pack te permite elegir entre bergamota, lavanda y eucalipto.

¿Qué los hace sostenibles? Su desinfectante de manos reciclable y rellenable está hecho con un 70 % de alcohol destilado de caña de azúcar ecológica y no contiene ingredientes de origen sintético.

Tienen un programa de recarga que debería permitirte usar cada envase cinco veces. Sus envases son 100 % reciclables y no prueban ninguno de sus productos en animales.

6. Viori

¿En resumen? Viori vende champú y acondicionador en barra de comercio justo y a base de plantas, utilizando arroz ancestral comprado a la comunidad Red Yao, un grupo étnico de China.

Las mujeres de la comunidad son conocidas por su largo y hermoso cabello, y muchas afirman no tener canas hasta los ochenta años, gracias al agua de arroz fermentada en la que Viori también basa sus productos.

¿Cuál es su producto estrella? Su champú en barra con aroma a almizcle dulce Hidden Waterfall para el crecimiento ha acumulado la increíble cifra de 18 700 reseñas con una calificación media de 4,7.

¿Qué los hace sostenibles? Todos sus productos son sin sulfatos y sin plástico. De hecho, Viori también utiliza alternativas al plástico en su almacén y durante el proceso de envío.

Utilizan alcohol cetílico y ácido esteárico procedentes de aceite de palma sostenible certificado. También destinan el 5 % de sus beneficios a financiar proyectos que benefician directamente a la comunidad Red Yao, como el alumbrado público y las escuelas.

¿Cuál es el futuro de las marcas de belleza sostenibles?

Las marcas de belleza sostenibles están experimentando un aumento significativo en la demanda de los consumidores de productos más ecológicos, impulsado por la preocupación por el planeta y los derechos de los trabajadores en la cadena de producción.

Marcas como estas priorizan prácticas sostenibles como los programas de recarga, el abastecimiento ético, los envases reciclables y el apoyo a las comunidades locales. Reflejan una creciente expectativa de los consumidores por productos de belleza que sean eficaces y respetuosos con el medioambiente.

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