5 belangrijke lessen uit de rebrandingstrategie van Wayflyer
Bij Wayflyer is onze snelle groeireis opwindend en verhelderend geweest. Vanaf onze begindagen als startup, gericht op in het spel blijven, hebben we nu een fase bereikt waarin we verder kunnen kijken dan overleven, naar het maken van een significante impact op de wereld.
Deze verschuiving heeft ons geleid tot een cruciale vraag waar veel oprichters van startups uiteindelijk mee te maken krijgen: wanneer is het juiste moment om te investeren in het opbouwen en mogelijk rebranden van je merk?
Het 'waarom' achter je merk begrijpen
De essentie van je merk ligt in het waarom. Het is cruciaal om duidelijk te verwoorden waarom je merk überhaupt bestaat.
Het doel van een merk moet gemakkelijk te begrijpen en gedenkwaardig zijn, en vooral resoneren met je klanten. Als je klanten het waarom van je merk niet kunnen vatten, zullen ze de waarde ervan waarschijnlijk over het hoofd zien en je zeker niet onthouden.
Toen we in gesprek gingen met onze klanten en ons eigen team bij Wayflyer, realiseerden we ons dat ons verhaal was afgedreven van onze kern waarom we zaken doen, naar een repetitief wat we aanbieden.
Deze discrepantie was een duidelijke indicator dat het tijd was om ons merkverhaal te herzien en nieuw leven in te blazen.
De visuele identiteit evalueren
De visuele identiteit van een merk is meer dan alleen kleuren en logo's. Het is een visuele verteller van de waarden en missie van het merk.
Tijdens onze evaluatie erkenden we dat onze oorspronkelijke visuele elementen, hoewel functioneel, diepgang en onderscheidend vermogen misten. Het waren tijdelijke oplossingen, adequaat voor onze beginfase, maar onvoldoende voor de volgende fase die we ingingen.
Het besef dat onze visuele identiteit het ethos van Wayflyer niet nauwkeurig weerspiegelde, was een belangrijk moment. Het gaf aan dat we moesten investeren in een meer doelbewuste en impactvolle visuele representatie, een die belichaamt waar Wayflyer voor staat.
De nieuwe visuele identiteit van Wayflyer
Onze visuele identiteit leunt (letterlijk) op de thema's groei, energie en partnerschap.
Het logo, met zijn progressieve, schuine lijnen die een dynamische W vormen, toont voorwaartse beweging en een hoog potentieel, en omvat onze toewijding aan het bevorderen van groei bij onze klanten.
We hebben dit aangevuld met een sterker kleurenpalet, gecentreerd rond ons bestaande (maar licht aangepaste) groen en het een strakke zwart-witte achtergrond gegeven.
We hebben er ook voor gekozen om een sterker standpunt in te nemen over fotografie en dit te gebruiken als een manier om te laten zien waar we gepassioneerd over zijn.
In onze beginfase was generieke stockfoto-fotografie voldoende, maar we vonden dat dit het juiste moment was om te investeren in het bepalen van een creatieve richting voor onze fotografie.
Deze richting viert de producten van de merken die we financieren en toont enkele van de details waar we van houden en enthousiast van worden.
Gezamenlijk proberen de visuele elementen van het merk onze identiteit als een op groei gericht, betrouwbaar en klantgericht bedrijf te versterken.
Belangrijkste lessen voor oprichters van startups
- Beoordeel je merkverhaal: Herzie regelmatig je merkverhaal. Zorg ervoor dat het aansluit bij je oorspronkelijke missie en resoneert met je publiek.
- Visuele identiteit is belangrijk: Je logo, kleuren en ontwerpelementen moeten meer zijn dan alleen esthetisch aantrekkelijk. Ze moeten een aanwinst zijn voor je merkverhaal en je helpen je te onderscheiden in de markt.
- Groei signaleert verandering: Naarmate je startup groeit, zou je merk dat ook moeten doen. De branding die in de lanceringsfase werkte, is mogelijk niet zo effectief naarmate je bedrijf evolueert.
- Consistentie is essentieel: Zorg ervoor dat je merkboodschap en visuele identiteit consistent zijn op alle platforms en contactpunten.
- Investeer in merkopbouw: Erken dat het opbouwen van een merk een investering is, geen uitgave. Een sterk merk voegt aanzienlijke waarde toe aan je bedrijf door de bekendheid en overweging te vergroten, wat helpt de marketingkosten van je bedrijf te verlagen.
Wayflyer's reis naar rebranding ging niet alleen over het veranderen van logo's of het aanpassen van kleuren. Het ging over het herontdekken van onze kern waarom, het afstemmen van ons verhaal op onze missie, en ervoor zorgen dat onze visuele identiteit authentiek weergaf wie we zijn.
Voor mede-oprichters van startups: onthoud dat je merk een levende entiteit is. Het moet evolueren naarmate je groeit, en altijd de essentie van je missie en de waarde die je je klanten biedt, weerspiegelen.