Retail-Radar: Marken, von denen Sie vielleicht nicht wissen, dass sie prominente Investoren haben

Wann haben Sie das letzte Mal ein Produkt in die Hand genommen, auf dessen Verpackung der Name eines Prominenten prangte? Seien wir ehrlich – Kooperationen von Prominenten mit großen Marken haben auf dem Markt einen Sättigungspunkt erreicht.

Während es einige Prominente, insbesondere im Beauty-Bereich, schaffen, eine treue Anhängerschaft aufzubauen (um nur einige zu nennen: Rihannas Fenty Beauty, Selena Gomez' Rare Beauty und Lady Gagas Haus Labs), verschwinden viele still und leise auf dem Friedhof des Einzelhandels.

Als Reaktion darauf entscheiden sich einige Prominente dafür, im Stillen in die Unternehmen zu investieren, an die sie glauben, anstatt Multimillionen-Dollar-Verträge zu unterzeichnen, um eine bestimmte Marke öffentlich zu bewerben.

Welche Marken haben also, vielleicht ohne dass Sie es wussten, einen Teil ihrer Anteile an ein berühmtes Gesicht abgegeben, und was haben sie dadurch gewonnen oder riskiert?

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Bekleidung:

1. Malbon Golf: Jason Day

Der ehemalige Weltranglistenerste, der australische Golfer Jason Day, wurde 2024 als Investor der Golfbekleidungsmarke bekannt gegeben, nachdem er seine Zusammenarbeit mit Nike beendet hatte. Day trug beim Masters eine Pulloverweste von Malbon, bestickt mit „No. 313. Malbon Golf Championship“, die die Offiziellen des Augusta National schließlich aufforderten, sie auszuziehen.

Die Offiziellen baten ihn, seine Kleiderwahl zu ändern, nachdem die Beschriftung seiner geplanten Kleidung nicht genehmigt worden war. In einem für die Marke entscheidenden Moment sagte Gründer Stephen Malbon zu CNN Sports: „Ich glaube, vielleicht 10 % der Golfwelt wussten, wer wir waren, und danach wussten 90 % der Golfwelt, wer wir waren.“

2. Reflo: Harry Kane

Wenn es darum geht, Vertrauen für Sportbekleidung aufzubauen, gibt es wahrscheinlich keine bessere Empfehlung als den Kapitän einer der besten Fußballnationalmannschaften der Welt. Harry Kane ist nicht nur Markenbotschafter für die nachhaltige Sportbekleidungsmarke Reflo, sondern besitzt auch eine beträchtliche Beteiligung am Unternehmen.

Im Jahr 2024 war er der Hauptinvestor in ihrer Startfinanzierungsrunde von rund 1 Million £ (1,32 Millionen $). Seitdem haben sie Kanes Verbindungen genutzt, um Partnerschaften mit lokalen Fußballvereinen aufzubauen, wie zum Beispiel Forest Green Rovers, die danach streben, der nachhaltigste Fußballverein der Welt zu sein, sowie mit Luton Town FC.

3. Perfect Moment: Priyanka Chopra

Obwohl die Schauspielerin Priyanka Chopra seit langem ein Fan der Luxus-Skibekleidungsmarke Perfect Moment ist, ist vielleicht nicht jedem bewusst, dass sie seit 2022 zusammen mit ihrem Ehemann Nick Jonas eine Investorin ist. Die Marke nutzte kürzlich ihre Rolle als Johnnie-Walker-Botschafterin, um eine exklusive Merch-Kollaboration zu starten.

Priyankas Berühmtheit hat es Perfect Moment auch ermöglicht, exklusive Interviews mit Publikationen wie Grazia, Forbes, InStyle, Esquire und dem W Magazine zu bekommen, um solche Kooperationen zu bewerben. Wie Forbes beschreibt, wird ihr Gütesiegel Perfect Moment auch den Eintritt in neue Märkte wie Asien und den Nahen Osten ermöglichen.

Lebensmittel & Getränke:

4. Casa Azul: Travis Kelce und Brooks Koepka

Die Tequila-Soda-Marke von Casa Azul hat tatsächlich eine lange Liste von prominenten Investoren, darunter die NFL-Stars Rob Gronkowski und Travis Kelce, die mexikanische Schauspielerin Eiza González und die Golf-Champions Michelle Wie West und Brooks Koepka. Jedes Mal, wenn ein neuer Investor bekannt gegeben wird, gewinnt die Investition an Publizität in Fachpublikationen.

Seit seiner Investition im Jahr 2023 hat Kelces Beteiligung eine Vielzahl von Veröffentlichungen und Rezensionen inspiriert, in denen er in der Schlagzeile von Elite Daily, Cosmopolitan und The Kansas City Star genannt wird. Artikel wie diese steigern zweifellos die Markenbekanntheit und die Neugier der Verbraucher, was ohne einen ähnlichen ‚Aufhänger‘ schwer zu erreichen wäre.

5. Athletic Brewing: Naomi Osaka und Lance Armstrong

Nicht nur der Getränkeriese Keurig Dr Pepper investierte 50 Millionen $ in die alkoholfreie Biermarke Athletic Brewing (die jetzt auf unglaubliche 800 Millionen $ geschätzt wird), sie hat auch eine lange Liste prominenter Investoren, die sie unterstützen.

berichtet Fast Company, dass zu ihren prominenten Investoren die Tennis-Championesse Naomi Osaka, der Ex-Radrennfahrer Lance Armstrong, die NFL-Spieler J.J. Watt und Justin Tuck sowie das Model Karlie Kloss gehören. Jedes Mal, wenn ein weiterer prominenter Investor bekannt gegeben wurde, hat dies der Marke auch Publizität in Fachpublikationen eingebracht.

6. SmartSweets: Nina Dobrev und Shawn Mendes

Die Schauspielerin Nina Dobrev, bereits Inhaberin der kalorienarmen Weinmarke Fresh Vine, schloss sich dem Sänger Shawn Mendes als eine der prominenten Investoren von SmartSweets an. Ihre Investition in die ‚gesündere Süßigkeitenmarke‘ brachte ihr Publizität in Publikationen wie Fortune, in denen sie erörterte, was sie dazu bewog, in die von Frauen gegründete kanadische Marke zu investieren.

Berichten zufolge war Nina bereits Jahre vor ihrer Investition Kundin von SmartSweets. Die 360-Millionen-Dollar-Süßwarenmarke kann nun ihre enge Verbindung nutzen, um neue Geschmacksrichtungen bei ihren 26,5 Millionen Followern auf Instagram vorzustellen, was diesen Produkten einen ernsthaften Hype verschafft, bevor sie in die Läden kommen.

7. Lemon Perfect: Beyoncé

Ähnlich wie bei SmartSweets hatte auch die gesunde Getränkemarke Lemon Perfect ein Produkt, das die Aufmerksamkeit einer Berühmtheit zunächst als Fan auf sich zog, bevor diese investierte. Als Investorin seit 2022 war Beyoncé berichten zufolge die Hauptinvestorin bei ihrer 31-Millionen-Dollar-Investition in diesem Jahr.

Laut ihrem CEO Yanni Hufnagel, kam alles zustande, als eine Flasche Lemon Perfect der Geschmacksrichtung Drachenfrucht-Mango in der Tür ihrer Limousine zurückgelassen wurde. Beyoncé postete damals ein Foto davon für ihre 313 Millionen Follower. Diese Präsenz war unbestreitbar ein Schlüsselmoment auf dem Weg der Marke zu einer Bewertung von 100 Millionen Dollar.

Beauty:

8. Billie: Serena Williams

Als Serieninvestorin in Unternehmen wie dem Bildungs-Streaming-Dienst Masterclass und dem veganen Essenslieferdienst Daily Harvest hat die Tennis-Championesse Serena Williams ein scharfes Auge für kluge Investitionen. 2018 wurde sie Investorin bei der Körperpflege- und Rasiermarke Billie, die die ‚Pink Tax‘ von Frauenprodukten entfernen will.

Laut The New York Times hat Serenas VC-Fonds, Serena Ventures, 11 Millionen Dollar aufgebracht und in mehr als 60 Marken investiert, mit einem Fokus auf solche, die von Frauen und Minderheiten gegründet wurden. Sie investiert nicht nur seit fünfzehn Jahren, sondern besitzt auch ihre eigene Beauty-Marke Wyn Beauty und eine Beteiligung am Football-Team der Miami Dolphins.

Welche Vorteile bringen prominente Investoren einer Marke?

Gesteigertes Vertrauen: Im Allgemeinen signalisiert die Tatsache, dass ein Prominenter bereit ist, nicht nur Ihr Produkt zu bewerben, sondern auch in Ihre Marke zu investieren, den Verbrauchern, dass er an das Unternehmen glaubt, was das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit der Marke sofort steigern kann.

Partnerschaftsmöglichkeiten: Es gibt auch den Vorteil, dass, wenn ein Prominenter bereits investiert hat, Einzelhändler dies mit größerer Wahrscheinlichkeit ebenfalls tun. Dies kann einen Fuß in die Tür zu Regalflächen verschaffen, die sonst vielleicht unerreichbar schienen.

Einfachere Publizität: Für Journalisten, die möglicherweise wöchentlich von PR-Firmen zu Dutzenden von Marken kontaktiert werden, schafft die tiefere Unterstützung durch eine Investition (anstelle einer vorübergehenden Zusammenarbeit) einen ‚Aufhänger‘ für organischere Rezensionen und Berichterstattung.

Welche Risiken bringen prominente Investoren für eine Marke mit sich?

Reputationsrisiko: Es ist wichtig, dass Betreiber nur mit Prominenten zusammenarbeiten, die zu den Werten ihrer Marke passen. Wenn ein Prominenter plötzlich in eine Kontroverse verwickelt ist, kann auch ihre Marke als Folge einen Reputationsschaden erleiden.

Übermäßiges Vertrauen und kurzfristiger Hype: Letztendlich können sich Betreiber nicht langfristig auf den anfänglichen Hype verlassen, der durch prominente Investoren erzeugt wird. Letztendlich werden Grundlagen wie Ihr Produkt und Ihr Kundenerlebnis Ihren langfristigen Erfolg bestimmen.

Anteilsverwässerung: Wenn Sie jemals vorhaben, exponentiell zu verkaufen oder zu wachsen, kommen Sie nicht um die Tatsache herum, dass die Annahme prominenter Investoren Ihre Beteiligung an Ihrem Unternehmen einschränken und potenziell die Kontrolle über die Entscheidungen, die Sie darüber treffen können, verringern wird.

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