Retail Radar: Duurzame beautymerken die de markt veranderen

Hoe zijn de merken waarmee je je badkamerplanken vult de afgelopen jaren veranderd? Als je in de drogisterij vaker voor duurzame beautymerken hebt gekozen, maak je waarschijnlijk deel uit van een grote consumentenbeweging.

Het is een beweging waarbij miljoenen klanten bepaalde milieuverplichtingen eisen van de bedrijven die ze financieel willen steunen. En het is naar schatting $ 22 miljard.

Dit is wat je moet weten over de duurzame beautymerken die de verwachtingen van klanten veranderen over de producten waarin ze willen investeren en die ze op hun huid willen gebruiken.

Maar voordat je erin duikt... Wil je de nieuwste insider-inzichten zoals deze, rechtstreeks in je inbox ontvangen? Meld je aan voor onze gloednieuwe nieuwsbrief.

Wat je moet weten over duurzame beautymerken

Volgens ESW, zijn duurzame beautymerken $ 22 miljard waard, waarbij huidverzorging het grootste deel van de markt in handen heeft, gevolgd door haarverzorging en cosmetica. Ze melden ook dat 68% van de consumenten op zoek is naar zogenaamde 'schone' ingrediënten.

Om hieraan te voldoen, heeft beautygigant Sephora zelfs een categorie in hun onlinewinkel gemaakt met het label 'Planet Aware'.

Deze sectie bevat uitsluitend merken die aan bepaalde verwachtingen hebben voldaan met betrekking tot duurzame ingrediënten en verpakkingen, naast bedrijfsverplichtingen en consumententransparantie.

Een rapport van de ethische merkbeoordelingssite Good On Youwaarschuwde echter dat veel merken nog steeds tekortschieten op het gebied van transparantie van ingrediënten, leefbare lonen, dierproeven, onvoldoende klimaatrapportage en een tekort aan navulbare verpakkingen.

Dus, wat is het belangrijkst voor consumenten als het gaat om duurzame beautymerken, en hoe kunnen bedrijven het beste aan die verwachtingen voldoen?

Wat duurzame beautymerken betekenen voor consumenten

Volgens Nielsen IQgeeft 62% van de consumenten nu meer prioriteit aan duurzame beautymerken dan twee jaar geleden. Maar het concept van duurzaamheid kan voor verschillende klanten verschillende dingen betekenen.

Voor de meerderheid van de consumenten (61%) betekent duurzaamheid simpelweg dat het beter is voor de planeet. Voor iets meer dan de helft (57%) betekent het dat het bedrijf natuurlijke hulpbronnen beschermt of vervuiling vermindert, of werkt aan een schoner milieu (54%).

Het rapport beschrijft hoe de categorie duurzame beautymerken is geëvolueerd van een focus op ingrediënten (zoals parabenen, sulfaten en ftalaten) naar veganistisch, biologisch afbreekbaar, navulbaar en plasticvrij.

Het voorspelt dat consumenten zich zullen gaan richten op meer ethisch gerichte kwesties, zoals eerlijke handel en eerlijke lonen voor degenen in hun toeleveringsketens.

In 2023 identificeerde Nielsen IQ vijf belangrijke trends als het gaat om de verwachtingen van consumenten rond duurzame beautymerken.

Dit waren duurzame verpakkingen, 'vrij van'-claims, deelname van retailers (d.w.z. deze merken toegankelijker maken door ze in voorraad te nemen), wijdverbreide toepassing van duurzaamheidspraktijken en overheidsingrijpen.

De nieuwe duurzame beautymerken die je moet bekijken

Het is duidelijk dat dit een essentiële en voortdurend groeiende categorie is voor bedrijven in de sector.

Dus, wie zijn de duurzame beautymerken die de dingen een beetje anders doen, zowel in hun productiecycli als in de manier waarop het product klanten aanmoedigt om duurzamer te leven?

1. Act+Acre

Wat is de TL:DR? Act+Acre is 's werelds eerste koudgeperste haarwellnessmerk, opgericht door de beroemde haarstylist Helen Reavey en haar man Colm Mackin en gevestigd in New York.

Ze richten zich op de gezondheid van de hoofdhuid, met plantaardige ingrediënten en klinische studies die een verwijdering van 95% van de opbouw bevestigden. Vorig jaar werden ze het allereerste Ierse merk dat bij Sephora werd verkocht.

Wat is hun topproduct? Absoluut hun Stem Cell Scalp Serum met aloë vera en bamboe, dat door meer dan 1.300 mensen is beoordeeld met een gemiddelde van bijna vijf sterren.

Wat maakt hen duurzaam? Hun productieproces maakt gebruik van koude verwerking, wat 90% minder energie verbruikt dan conventionele productie.

Ze hebben een navulprogramma dat 60% minder plastic gebruikt. Al hun 100% recyclebare verpakkingen zijn gemaakt van post-consumentenmateriaal. Ze streven naar een klimaatneutrale certificering en financieren ook windmolenparken in Mumbai.

2. Clean Skin Club

Wat is de TL:DR? Voor degenen die last hebben van acne of andere huidproblemen, zijn herbruikbare gezichtspads niet altijd mogelijk, omdat ze een belangrijke bron van bacteriën kunnen zijn.

Clean Skin Club biedt een composteerbaar alternatief dat de huid helderder en minder geïrriteerd achterlaat, gemaakt met behulp van duurzame eucalyptusplantages en bamboe. Ze kunnen ook worden hergebruikt voor niet-huidverzorgingsdoeleinden, zoals het reinigen van make-upkwasten.

Wat is hun topproduct? Hoewel hun Clean Towels XL het populairst zijn, zijn hun Clean Towels XL Bamboo gemaakt van ethisch geproduceerde bamboe, wat een nog duurzamere optie is.

Wat maakt hen duurzaam? Hun handdoeken zijn gemaakt van viscose van duurzame eucalyptus of bamboe. Deze stof is ook gecertificeerd als composteerbaar in zee, water en bodem.

Hoewel ze zijn ontworpen voor eenmalig gebruik om de overdracht van bacteriën te beperken, zijn ze sterk genoeg om te worden hergebruikt. Ze plannen ook een Skin to Soil-programma om gebruikte handdoeken om te zetten in voedselrijke grond.

3. Evanhealy

Wat is de TL:DR? Evanhealy is een gecertificeerd biologisch huidverzorgingsmerk dat maar liefst 26 jaar geleden werd opgericht en gevestigd is in Carlsbad, Californië.

Hun ingrediënten zijn afkomstig van duurzame producenten in Marokko, Ghana, Chili, Somaliland en de VS. Ze worden verkocht bij Whole Foods en zijn gericht op ingrediënten als rozenbottel, argan, olijf, wierook en sheaboter.

Wat is hun topproduct? Beroemdheden zoals Hilary Duff en Molly Bernard raden hun Wild Carrot Immortelle Eye Balm aan, met zonnebloemzaad- en kokosolie.

Wat maakt hen duurzaam? Het bedrijf is USDA-gecertificeerd biologisch en al hun productie gebeurt met de hand. Ze werken rechtstreeks samen met familieboerderijen, stamdorpen en vrouwencoöperaties om eerlijke lonen te garanderen en de lokale flora te beschermen.

De oprichters reizen vaak naar deze boerderijen om duurzame landbouwpraktijken ter plaatse te ervaren.

4. Harrogate Organics

Wat is de TL:DR? Harrogate Organics werd in het VK opgericht als een natuurlijke oplossing voor de chronische angst en depressie van mede-oprichter Dan Simpson.

Hun producten zijn bedoeld om slaap, angst, stress, pijn en menopauzesymptomen te verbeteren met behulp van huidverzorging, sprays en supplementen met ingrediënten als magnesium, ashwagandha, pruikzwam en arnica.

Wat is hun topproduct? Hun meervoudig bekroonde Magnesium Spray, ontworpen om de slaap te verbeteren, heeft meer dan 2.400 beoordelingen met een gemiddelde van bijna vijf sterren.

Wat maakt hen duurzaam? Ze gebruiken alleen verpakkingen als dat absoluut noodzakelijk is en deze zijn 100% recyclebaar, terwijl hun plastics zijn gemaakt van koolstofvrije suikerriet.

Ze vermijden ook alle niet-recyclebare en eenmalige plastics. Het bedrijf maakt momenteel ook gebruik van een derde partij om koolstofcompensatie te garanderen, maar hoopt op een dag de overstap te maken naar een CO2-neutraal bedrijf.

5. Noshinku

Wat is de TL:DR? Hoewel het helpt de verspreiding van bacteriën en virussen te stoppen, worden de meeste handdesinfectiemiddelen geleverd in kleine, plastic flesjes voor eenmalig gebruik. Andrew Zahornacky en Arie Hefter, de mede-oprichters van Noshinku, wilden daar verandering in brengen.

Hun formules zijn bedoeld om huidverzorging toe te voegen aan handdesinfectiemiddel met vochtinbrengende ingrediënten zoals jojoba, rozenbottel en argan, samen met natuurlijke essentiële oliën.

Wat is hun topproduct? Omdat een voorkeursgeur zo persoonlijk kan zijn, laat hun ontdekkings-Pocket Sprayer Discovery 3 Pack je kiezen uit Bergamot, Lavendula en Eucalyptus.

Wat maakt hen duurzaam? Hun recyclebare en navulbare handdesinfectiemiddel is gemaakt van 70% alcohol gedestilleerd uit biologisch suikerriet en bevat geen synthetisch afgeleide ingrediënten.

Ze hebben een navulprogramma waarmee je elke container vijf keer zou moeten kunnen gebruiken. Hun verpakking is 100% recyclebaar en ze testen geen van hun producten op dieren.

6. Viori

Wat is de TL:DR? Viori verkoopt fairtrade, plantaardige shampoo- en conditionerbars met oude rijst die wordt gekocht van de Rode Yao-gemeenschap, een etnische groep in China.

De vrouwen in de gemeenschap staan bekend om hun lange, mooie haar, waarbij velen beweren pas in de tachtig grijze haren te krijgen, dankzij het gefermenteerde rijstwater waar Viori zijn producten ook op baseert.

Wat is hun topproduct? Hun zoete, naar muskus geurende Hidden Waterfall Shampoo Bar for Growth heeft maar liefst 18.700 beoordelingen verzameld met een gemiddelde score van 4,7.

Wat maakt hen duurzaam? Al hun producten zijn sulfaat- en plasticvrij. Viori gebruikt zelfs plastic alternatieven in hun magazijn en tijdens het verzendproces.

Ze gebruiken cetylalcohol en stearinezuur van gecertificeerde duurzame palmolie. Ze gebruiken ook 5% van de winst om projecten te financieren die de Rode Yao-gemeenschap rechtstreeks ten goede komen, zoals straatverlichting en scholen.

Wat is de toekomst voor duurzame beautymerken?

Duurzame beautymerken zien een aanzienlijke toename in de vraag van consumenten naar meer milieubewuste producten, gedreven door zorgen om de planeet en de rechten van werknemers in de productieketen.

Merken als deze geven prioriteit aan duurzame praktijken zoals navulprogramma's, ethische inkoop, recyclebare verpakkingen en ondersteuning van lokale gemeenschappen. Ze weerspiegelen een groeiende verwachting van consumenten voor beautyproducten die zowel effectief als milieuvriendelijk zijn.

Geïnteresseerd om je aan te sluiten bij deze indrukwekkende gemeenschap van duurzame beautymerken? Wayflyer heeft wereldwijd meer dan 5.000 bedrijven gefinancierd met $ 5 miljard aan werkkapitaal, ondersteund door toonaangevende financiële instellingen.