Retail Radar: Merken waarvan u misschien niet wist dat ze beroemde investeerders hebben

Wanneer was de laatste keer dat u een product in handen had met de naam van een beroemdheid op de verpakking? Laten we eerlijk zijn: samenwerkingen tussen beroemdheden en grote merken hebben de markt oververzadigd.

Hoewel sommige beroemdheden, met name in de beautysector, een trouwe aanhang weten op te bouwen (denk aan Rihanna's Fenty Beauty, Selena Gomez's Rare Beauty en Lady Gaga's Haus Labs), verdwijnen velen stilletjes naar het retailkerkhof.

Als reactie hierop kiezen sommige beroemdheden ervoor om stilletjes te investeren in de bedrijven waarin ze geloven, in plaats van miljoenencontracten te tekenen om een bepaald merk publiekelijk te steunen.

Dus, welke merken hebben, zonder dat u het misschien wist, een deel van hun aandelen aan een beroemdheid gegeven, en wat hebben ze daarmee gewonnen of geriskeerd?

Maar voordat u erin duikt... Wilt u de nieuwste insider-inzichten zoals deze rechtstreeks in uw inbox ontvangen? Meld u aan voor onze gloednieuwe nieuwsbrief.

Kleding:

1. Malbon Golf: Jason Day

Voormalig nummer 1 van de wereld, de Australische golfer Jason Day, werd in 2024 aangekondigd als investeerder in het golfkledingmerk, nadat hij zijn relatie met Nike beëindigde. Day droeg tijdens de Masters een Malbon-spencer met daarop de tekst 'No. 313. Malbon Golf Championship', die de officials van Augusta National hem uiteindelijk vroegen uit te trekken.

De officials vroegen hem zijn kledingkeuzes aan te passen nadat de opschriften op zijn geplande kleding niet waren goedgekeurd. In wat een beslissend moment voor het merk werd, vertelde oprichter Stephen Malbon aan CNN Sports: 'Ik denk dat misschien 10% van de golfwereld wist wie we waren, en daarna wist 90% van de golfwereld wie we waren.'

2. Reflo: Harry Kane

Als het gaat om het creëren van vertrouwen voor sportkleding, is er waarschijnlijk geen betere aanbeveling dan die van de aanvoerder van een van de beste nationale voetbalteams ter wereld. Harry Kane is niet alleen een merkambassadeur voor het duurzame sportkledingmerk Reflo, maar bezit ook een aanzienlijk belang in het bedrijf.

In 2024, was hij de hoofdinvesteerder in hun startfinancieringsronde van ongeveer £ 1 miljoen ($ 1,32 miljoen). Sindsdien hebben ze de connecties van Kane gebruikt om partnerschappen op te bouwen met lokale voetbalclubs, zoals Forest Green Rovers, die ernaar streven de meest duurzame voetbalclub ter wereld te zijn, samen met Luton Town FC.

3. Perfect Moment: Priyanka Chopra

Hoewel actrice Priyanka Chopra al lange tijd fan is van het luxe skikledingmerk Perfect Moment, weet niet iedereen dat ze sinds 2022 investeerder is, samen met haar man Nick Jonas. Het merk heeft onlangs haar rol als ambassadeur van Johnnie Walker benut om een exclusieve merchandise-samenwerking te lanceren.

Priyanka's bekendheid heeft Perfect Moment ook in staat gesteld exclusieve interviews te krijgen met publicaties als Grazia, Forbes, InStyle, Esquire en W Magazine om dit soort samenwerkingen te promoten. Zoals Forbes beschrijft, zal haar goedkeuring Perfect Moment ook in staat stellen nieuwe markten te betreden, zoals Azië en het Midden-Oosten.

Eten & Drinken:

4. Casa Azul: Travis Kelce en Brooks Koepka

Het tequilasodamerk van Casa Azul heeft een lange lijst van beroemde investeerders, waaronder NFL-sterren Rob Gronkowski en Travis Kelce, de Mexicaanse actrice Eiza González en golfkampioenen Michelle Wie West en Brooks Koepka. Elke keer dat er een wordt aangekondigd, krijgt de investering publiciteit in vakbladen.

Sinds zijn investering in 2023 heeft de betrokkenheid van Kelce geleid tot veel publiciteit en recensies, waarin zijn naam in de kop wordt genoemd, van Elite Daily, Cosmopolitan en The Kansas City Star. Dit soort artikelen vergroot ongetwijfeld de naamsbekendheid en de nieuwsgierigheid van de consument, wat moeilijk te bereiken zou zijn zonder een vergelijkbare 'kapstok'.

5. Athletic Brewing: Naomi Osaka en Lance Armstrong

Niet alleen heeft drankgigant Keurig Dr Pepper $ 50 miljoen geïnvesteerd in het alcoholvrije biermerk Athletic Brewing (dat nu wordt gewaardeerd op een duizelingwekkende $ 800 miljoen), het heeft ook een lange lijst van beroemde investeerders die het steunen.

Fast Company meldt dat tenniskampioen Naomi Osaka, ex-wielrenner Lance Armstrong, NFL-spelers J.J. Watt en Justin Tuck, en model Karlie Kloss tot de beroemde investeerders behoren. Elke keer dat een nieuwe beroemde investeerder werd aangekondigd, leverde dit het merk ook publiciteit op in vakbladen.

6. SmartSweets: Nina Dobrev en Shawn Mendes

Actrice Nina Dobrev, al eigenaar van het caloriearme wijnmerk Fresh Vine, voegde zich bij zanger Shawn Mendes als een van de beroemde investeerders van SmartSweets. Haar investering in het 'beter-voor-je-snoepmerk' kreeg publiciteit in bladen als Fortune, waarin werd besproken wat haar aantrok om te investeren in het door een vrouw opgerichte Canadese merk.

Naar verluidt was Nina al jaren klant van SmartSweets voordat ze investeerde. Het snoepmerk van $ 360 miljoen kan nu haar nauwe band gebruiken om nieuwe smaken te lanceren voor haar 26,5 miljoen volgers op Instagram, waardoor deze producten een serieuze hype krijgen voordat ze in de winkels liggen.

7. Lemon Perfect: Beyoncé

Net als SmartSweets had het gezonde drankenmerk Lemon Perfect een product dat aanvankelijk de aandacht van een beroemdheid trok als fan, voorafgaand aan haar investering. Beyoncé, investeerder sinds 2022, was naar verluidt de grootste investeerder in hun investering van $ 31 miljoen dat jaar.

Volgens hun CEO Yanni Hufnagelkwam het allemaal tot stand toen een flesje Lemon Perfect's Dragon Fruit Mango-smaak in de deur van haar limousine was achtergelaten. Beyoncé plaatste er een foto van voor haar toen 313 miljoen volgers. De publiciteit was ongetwijfeld een sleutelmoment in de reis van het merk naar een waardering van $ 100 miljoen.

Beauty:

8. Billie: Serena Williams

Als serie-investeerder in bedrijven als de educatieve streamingdienst Masterclass en de veganistische maaltijdbezorgdienst Daily Harvest, heeft tenniskampioen Serena Williams een scherp oog voor slimme investeringen. In 2018 werd ze investeerder in het lichaamsverzorgings- en scheermerk Billie, dat de 'roze belasting' op vrouwenproducten wil afschaffen.

Volgens The New York Timesheeft Serena's durfkapitaalfonds, Serena Ventures, $ 11 miljoen opgehaald en geïnvesteerd in meer dan 60 merken, met een focus op merken die zijn opgericht door vrouwen en minderheden. Naast vijftien jaar investeren, bezit ze ook haar eigen beautymerk Wyn Beauty en een aandeel in het footballteam de Miami Dolphins.

Wat zijn de voordelen die beroemde investeerders een merk bieden?

Vergroot vertrouwen: Over het algemeen geeft het feit dat een beroemdheid niet alleen bereid is uw product te steunen, maar ook in uw merk te investeren, aan consumenten het signaal dat zij in het bedrijf geloven, wat het vertrouwen en de merkwaardigheid onmiddellijk kan vergroten.

Samenwerkingsmogelijkheden: Er is ook het voordeel dat als één beroemdheid al heeft geïnvesteerd, retailers dit waarschijnlijk ook zullen doen. Dit kan een voet tussen de deur bieden naar schapruimte die anders misschien onbereikbaar leek.

Gemakkelijkere publiciteit: Voor journalisten die wekelijks door PR-bureaus worden benaderd over tientallen merken, creëert de diepere steun van een investering (in plaats van een tijdelijke samenwerking) een 'kapstok' voor meer organische recensies en media-aandacht.

Wat zijn de risico's die beroemde investeerders met zich meebrengen voor een merk?

Reputatierisico: Het is belangrijk dat ondernemers alleen samenwerken met beroemdheden die passen bij de waarden van hun merk. Als een beroemdheid plotseling betrokken raakt bij een controverse, kan hun merk daardoor ook reputatieschade oplopen.

Te grote afhankelijkheid en kortetermijnhype: Uiteindelijk kunnen ondernemers op de lange termijn niet vertrouwen op de buzz die aanvankelijk door beroemde investeerders wordt gegenereerd. Uiteindelijk bepalen de fundamenten, zoals uw product en uw klantervaring, uw succes op de lange termijn.

Aandelenverwatering: Als u ooit van plan bent te verkopen of exponentieel te groeien, kunt u er niet omheen dat het accepteren van beroemde investeerders uw belang in uw bedrijf zal beperken en mogelijk de controle over de beslissingen die u erover kunt nemen, zal verminderen.

Veel ondernemers willen hun aandelen niet verwateren met beroemde investeerders. We hebben meer dan 5.000 klanten ondersteund met $ 5 miljard aan snelle, flexibele financiering, terwijl ze de volledige controle over hun bedrijf behielden. Binnen enkele uren toegang tot financiering, op uw voorwaarden.